👤"착호"로 보는 네이버와 하이브의 계획 - 2022년 1월 21일 (웹인 뉴스레터)

웹툰인사이트 뉴스레터

웹인의 재민 에디터 인사드립니다!

저는 앞으로 '하나의 사건이나 주제'를 정리하는 뉴스레터,

그리고 그 내용을 깊이있게 파고드는 칼럼을 전달드립니다.

지난 주말, 에디터는 "이거 도대체 왜 하는 거임?"이라는 질문을 많이 받았습니다. 바로 BTS가 등장하는(?) 웹툰, <CHAKHO> 때문이었습니다. 그래서 원래 준비하던 것이 있었는데, 부랴부랴 이걸 가져왔습니다.

어디부터 설명할까 생각하다가, 처음부터 파보기로 했습니다. 자, 같이 가보시죠!

꿀맛같은 압축정보를 모두 담았습니다 🍯

1. 2017년 : BT21, 모든 것의 시작

<CHAKHO>의 뿌리를 찾으면 여기로 갑니다. BT21을 통해 '아이돌 캐릭터 사업'을 통한 IP확장이 빛을 볼 수 있다는 걸 마침내 확인한 하이브(당시 빅히트)의 파트너는?

바로 네이버의 라인프렌즈였습니다.

이 모든 이야기의 시작점은 여기에 있습니다.

2. 2018년 11월, 그리고 2019년 1월 : <화양연화 Pt.0 : SAVE ME>

웹툰 유료화가 시작되던 시기, 기억하시나요? 드라이하게 말해 가격저항이 장난이 아니었죠.

그런데 회사가 운영되려면 매출이 나야 합니다. 네이버웹툰은 어떻게 북미지역 유료화를 안착시켰을까요?

바로 BTS 웹툰, <SAVE ME>가 큰 역할을 맡았습니다.

3. 2020~2021 : 인수합병과 투자

2020년부터 네이버웹툰이 집중하기 시작했던 건 본격적인 인수합병을 통한 안정적인 IP공급, 그리고 IP확장을 위한 유통-제작역량 확보였습니다.

그리고 그것이 2021년이 되면 대략적인 그림을 완성하기 시작합니다.

키워드는? 글로벌입니다.

4. 2021년 12월 : 크리스마스 트리 & 그 해 우리는

자, 여기까지 따라오셨다면 이제 최근 일입니다. BTS 뷔가 한국 드라마 OST 최초로 빌보드 핫100에 진입했었죠?

그 드라마를 기획한 스튜디오S는 SBS의 자회사, 그리고 제작을 맡은 스튜디오N은 네이버웹툰의 자회사입니다.

뷔가 그냥 OST를 부르지는 않지 않았을까? 물론 추측이긴 하지만 흥미롭습니다.

5. 현재 : CHAKHO & STUDIO AtoZ

자, 이제 CHAKHO가 연재됩니다. 그런데 제작사의 이름이 낯익습니다. "나혼렙"의 레드아이스 스튜디오가 만들었군요?

그럼 저 '스튜디오 에이투지'는 뭔데 도굴왕, 전독시, 나혼렙, 템빨까지 레드아이스와 레드세븐의 대표작을 다 걸고 있냐구요? 칼럼에 다 적어놨습니다.

6. 하이브는 왜 <CHAKHO>를 만들었나 : BTS라는 세계관

그럼, 하이브는 도대체 이걸 왜 만든 걸까? 답은 세계관에 있습니다. 네이버웹툰의 '슈퍼캐스팅'은 단순히 유명 IP를 웹툰화하는게 아니라, 네이버웹툰 안에서 새로운 세계관을 보여주는 걸 목표로 하고 있습니다.

어떻게 알 수 있냐구요? 여기저기 힌트가 널려있거든요.

웹툰 중심의 읽을거리를 준비하겠습니다!

오늘의 웹인 뉴스레터는 어땠나요?

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