출처:이디야커피 공식 인스타 그램 캡쳐

행사 기간 동안 전국 이디야커피 매장에서는 메인 캐릭터들인 ‘맥스’, ‘조이’, ‘에스더’, ‘수원’까지 총 4개 세트로 구성되어 있습니다. 세트를 자세히 살펴보면 조이가 좋아하는 달콤한 초콜릿 라떼가 포함된 ‘조이’ 세트, 카페인을 즐겨 먹지 않는 맥스가 생각나는 디카페인 아메리카노가 포함된 ‘맥스’ 세트 등 작품 속 캐릭터들이 즐기는 음료를 일상 속 카페에서 즐길 수 있도록 기획됐습니다. 콜라보 세트를 구매한 고객에게는 랜덤 포토 카드와 한정판 데스크패드 경품 응모 기회가 제공할 예정입니다.

추가로 ⟨이직로그⟩가 직장을 배경으로 한 작품인 것처럼 배달시켜 먹을 직장인들을 위한 배달 전용 세트도 운영된다고 밝혔습니다. 커피와 음료, 빵 및 간편식 제품을 자유롭게 조합하여 직장 내에서 ⟨이직로그⟩ 협업을 즐기는 것도 방법이겠네요.

이번 협업은 오프라인뿐만 아니라 이디야커피 공식 온라인 스토어에서도 협업 콘텐츠를 이어갈 예정입니다. 온라인 스토어에서는 캐릭터 아크릴 스탠드 세트와 한정 패키지를 적용한 디카페인 스틱커피를 판매합니다. 또한 온라인 구매 고객에게도 오프라인과 마찬가지로 포토카드와 핀버튼, 데스크패드 응모권 등을 함께 증정한다고 밝혔습니다.

최근 식음료업계에서 인기 웹툰과 애니메이션 게임 등 문화 콘텐츠와 협업해 소비자와의 접점을 확대하는 사례가 늘고 있습니다. 이번 협업을 진행한 이디야커피를 예로 들면 이미 게임 ‘블루 아카이브’, 캐릭터 ‘치이카와’, 게임 ‘로스트 아크’, 웹소설 ⟨데뷔 못 하면 죽는 병 걸림⟩ 등 다양한 문화 콘텐츠와 협업을 진행해 왔습니다.

이 중에서 웹툰 관련 콜라보를 살펴보면 메가커피와 진행한 ⟨마루는 강쥐⟩ 콜라보와 빽다방과 진행한 ⟨춘배와 친구들⟩ 콜라보 등 웹툰 웹툰이라기 보단 캐릭터를 활용한 콜라보가 대다수였습니다. 하지만 이번 협업은 ⟨마루는 강쥐⟩나 ⟨춘배와 친구들⟩ 같은 캐릭터 상품 콜라보가 아닌 ⟨이직로그⟩ 같은 반 실사 (단순화된 형태의 캐릭터가 아닌 실제에 가까운 비율로 그리는 그림) 웹툰이 식음료업계와 콜라보를 하는 경우는 ⟨나혼자만 레벨업⟩이나 ⟨화산귀환⟩같은 대형 IP를 제외한다면 이번이 최초입니다. 제품 구매와 동시에 콘텐츠를 체험하는 팬덤 소비가 하나의 생활 문화로 자리 잡으면서, 브랜드와 콘텐츠 협업이 새로운 마케팅 전략으로 주목받고 있습니다.

즐겨보던 웹툰이 익숙한 카페와 콜라보를 한다는 지점에서 반갑게 느껴지네요. ⟨이직로그⟩하면 정실 논쟁을 빼놓을 수 없죠. 이번 콜라보를 충분히 즐기고 싶으시다면 이디야커피를 방문해서 각자 개인이 생각하는 정실의 세트를 구매하는 것도 좋겠네요.